কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই প্রযুক্তি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন তৈরির সুযোগ দিতে যাচ্ছে মার্ক জাকারবার্গের সোশ্যাল মিডিয়া প্রতিষ্ঠান মেটা। আগামী বছরের মধ্যেই মেটা’র এআই টুল ব্যবহার করে ফেসবুকে ও ইনস্টাগ্রামে বিজ্ঞাপন তৈরি ও প্রচারের সুযোগ পাবেন গ্রাহকরা। সম্প্রতি (২ জুন) ব্রিটিশ সংবাদমাধ্যম দ্য গার্ডিয়ানে প্রকাশিত এক প্রতিবেদন থেকে এমনটাই জানা গেছে।
নতুন এই উদ্যোগের বাস্তবায়ন হলে বিজ্ঞাপনদাতা প্রতিষ্ঠানগুলো নিজেরাই সরাসরি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারবেন মেটার এআই টুল ব্যবহার করে। সেক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন ও মিডিয়া এজেন্সির ওপর আর নির্ভর করতে হবে না বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে।
অর্থাৎ, মেটার এআই টুলের সাহায্যে বিজ্ঞাপন তৈরি করে তা মেটার মালিকানাধীন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম যেমন ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে প্রচার করার সুযোগ পেতে যাচ্ছেন গ্রাহকরা। এর ফলে বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলোর মুনাফা অর্জনের পথ বন্ধ হয়ে যেতে পারে।
গার্ডিয়ানের প্রতিবেদন বলছে, মার্কেটিংয়ের জন্য বিভিন্ন ব্র্যান্ডের বরাদ্দকৃত অর্থের দিকেই এবার নজর দিয়েছে মেটা। এতদিন মেটার প্ল্যাটফর্মগুলোতে বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ব্র্যান্ডগুলোকে নির্ভর করতে হতো বিজ্ঞাপন (অ্যাড) এজেন্সিগুলোর ওপর। এতে করে মার্কেটিং খাতে ব্র্যান্ডগুলোর ব্যয় করা অর্থের একটি বড় অংশ চলে যেত এজেন্সিগুলোর পকেটে।
কিন্তু মেটার পরিকল্পিত এআই টুল বাজারে এলে ব্র্যান্ডগুলো নিজেরাই সরাসরি মেটার প্ল্যাটফর্মগুলোতে বিজ্ঞাপন প্রচারের সুযোগ পাবে। এতে করে মার্কেটিং খাতে খরচ হওয়া অর্থের পুরোটাই যাবে মেটার কোষাগারে।
মার্কিন সংবাদমাধ্যম দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল সম্প্রতি জানিয়েছে যে, মেটা বর্তমানে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এআই টুল তৈরি করছে। যে সকল ব্র্যান্ড মেটার বিজ্ঞাপনী (অ্যাডভারটাইজিং) প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে থাকে তাঁরা এই টুলগুলো অ্যাক্সেস করতে পারবে। এই এআই টুল ব্যবহার করেই ব্র্যান্ডগুলো তাঁদের পণ্যের ছবি দিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি করে নিতে পারবে এবং নির্দিষ্ট বাজেট অনুযায়ী মেটার প্ল্যাটফর্মগুলোতে এই বিজ্ঞাপন প্রচারের ব্যবস্থা করতে পারবে।
মেটার প্ল্যাটফর্মে ইতোমধ্যেই বেশ কিছু এআই টুল রয়েছে যেগুলো ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনদাতারা চাইলে তাঁদের বিজ্ঞাপনগুলোতে ছোটখাটো পরিবর্তন আনতে পারে। তবে এগুলো দিয়ে একেবারে শূন্য থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করা সম্ভব নয়। মেটার লক্ষ্য, ব্র্যান্ডগুলোর হাতে ঠিক এই সুবিধাটি-ই তুলে দেওয়া।
এআই দিয়ে বিজ্ঞাপন বানানো গেলে বিজ্ঞাপন তৈরির প্রচলিত পদ্ধতিতে আমূল পরিবর্তন আসবে বলেই ধারণা করা হচ্ছে। বিজ্ঞাপন তৈরি, পরিকল্পনা ও বিজ্ঞাপন কেনার মতো কাজগুলোর জন্য যেখানে এতদিন নির্ভর করতে হতো বিজ্ঞাপনী সংস্থার ওপর সেখানে এই কাজগুলো নিজেরাই করতে পারবে ব্র্যান্ডগুলো।
পাশাপাশি এজেন্সিকে দিয়ে বিজ্ঞাপন বানাতে যে খরচ হতো তা থেকেও মুক্তি পাবেন বিজ্ঞাপনদাতারা। এর ফলে স্বল্প বাজেটের প্রতিষ্ঠানও বিজ্ঞাপন দেওয়ার সাহস করবেন। সার্বিকভাবে লাভবান হবে মেটা, কেননা বিজ্ঞাপনের পুরো অর্থটাই পাবে তাঁরা।
মেটার এআই টুলের কল্যাণে ছবি, ভিডিও ও টেক্সটের সমন্বয়ে পুরো বিজ্ঞাপনই তৈরি করা যাবে। পাশাপাশি বাজেট অনুযায়ী কাঙ্ক্ষিত কাস্টমার বেজের কাছে বিজ্ঞাপন পৌঁছে দেওয়ারও সুযোগ পাবেন বিজ্ঞাপনদাতারা।
মেটার এআই টুল তৈরির খবর প্রকাশিত হওয়ার পর বিশ্বের শীর্ষ মার্কেটিং সেবা প্রদানকারী প্রতিষ্ঠানগুলোতে বিনিয়োগকারীরা তাঁদের শেয়ার বিক্রি করতে শুরু করেছেন। অন্যদিকে এআই টুলের কল্যাণে বিজ্ঞাপন থেকে মেটার আয় উল্লেখযোগ্য হারে বাড়তে চলেছে বলেই মনে করছেন বাজার বিশ্লেষকরা। উল্লেখ্য, বর্তমানে মেটা বিজ্ঞাপন থেকে বছরে ১৬০ বিলিয়ন ডলার আয় করে থাকে।
এআই প্রযুক্তি-নির্ভর বিজ্ঞাপনী মডেল দাঁড় করাতে জোরেশোরে চেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছেন মার্ক জাকারবার্গ। এআই টুল ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন খাতকে রীতিমতো ঢেলে সাজাতে চাইছেন তিনি। গেল এপ্রিলে মেটা জানিয়েছে যে, এআই প্রযুক্তির উন্নয়নে তাঁরা ৬৪ বিলিয়ন থেকে ৭২ বিলিয়ন ডলার খরচ করতে যাচ্ছে।
তথ্যসূত্র: দ্য গার্ডিয়ান, দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল
