কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই প্রযুক্তিকে একেবারেই গ্রহণ করেনি এমন প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠান খুঁজে পাওয়া আজকের দিনে দুষ্করই বটে। মাইক্রসফট, গুগল, অ্যামাজন, আলিবাবাসহ বিশ্বের শীর্ষ প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানগুলো এআই প্রযুক্তিকে কেবল গ্রহণই করেনি বরং এ খাতে বিনিয়োগ করেছে বড় অঙ্কের অর্থও। সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্ট মেটাও পিছিয়ে নেই এ দিক থেকে। এবারে আরেক জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া রেডিট জানাল তাঁরাও নিয়ে আসছে এআই টুল। মূলত বিজ্ঞাপনদাতাদের সুবিধার্থেই এই উদ্যোগ নিয়ে প্রতিষ্ঠানটি।
গতকাল সোমবার (১৬ জুন) এআই সক্ষমতার দুটি নতুন টুল নিয়ে আসার কথা জানিয়েছে রেডিট। দুটি টুলই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য দারুনভাবে সহায়ক হবে বলে দাবি প্রতিষ্ঠানটির। এআই-চালিত এই অ্যাড টুল দুটি হচ্ছে- ‘রেডিট ইনসাইটস’ ও ‘কনভারসেশন সামারি অ্যাড-অনস’।
‘রেডিট ইনসাইটস’ টুলটি রিয়েল-টাইমে বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে তথ্য প্রদান করবে। এই তথ্যের ভিত্তিতেই তাঁরা রেডিট প্ল্যাটফর্মের প্রচলিত ট্রেন্ড বা প্রবণতাগুলোকে চিহ্নিত করতে পারবেন এবং বিজ্ঞাপনী ক্যাম্পেইনের বিভিন্ন ধারণা পরীক্ষা করার সুযোগ পাবেন। এভাবেই কার্যকর বিজ্ঞাপনী ক্যাম্পেইন তৈরিতে বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে সহায়তা করবে ‘রেডিট ইনসাইটস’ নামের এআই সক্ষমতার অ্যাড টুলটি।
রেডিটের দ্বিতীয় অ্যাড ফিচারটি হচ্ছে ‘কনভারসেশন সামারি অ্যাড-অনস’। এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলো ব্যবহারকারীদের ইতিবাচক মন্তব্যগুলোকে (কমেন্টগুলোকে) সরাসরি বিজ্ঞাপনী ক্যাম্পেইনে অন্তর্ভুক্ত করতে পারবেন। আর এভাবে করে তাঁরা দেখাতে পারবেন গ্রাহকরা বা ব্যবহারকারীরা তাঁদের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু সম্পর্কে কী ভাবছেন।
সার্বিকভাবে রেডিটের নতুন দুটি অ্যাড টুলেরই মূল লক্ষ্য এক ও অভিন্ন- ব্যবহারকারীদের কনভারসেশন থেকে প্রাপ্ত তথ্য ব্যবহার করে প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপনগুলোতে এনগেজমেন্ট বাড়ানো।
রেডিটের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোর আয়ের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হচ্ছে বিজ্ঞাপন। আর তাই বিজ্ঞাপনদাতাদের আকৃষ্ট করতে এআই প্রযুক্তিকে ব্যবহার করছে মেটা, স্ন্যাপ, পিন্টারেস্টের মতো প্রতিষ্ঠান। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের প্রতিযোগিতামূলক বাজারে অবস্থান ধরে রাখতে সোশ্যাল মিডিয়াগুলো এআই-চালিত অ্যাড টার্গেটিং টুলের ওপর ভরসা করতে শুরু করেছে।
তবে যুদ্ধ আক্রান্ত বিশ্ব অর্থনীতি ও আমেরিকায় শুল্ক নিয়ে অনিশ্চয়তার প্রেক্ষাপটে বৈশ্বিক বিজ্ঞাপনের বাজার বেশ চ্যালেঞ্জিং একটি সময় অতিবাহিত করছে। সম্প্রতি বৈশ্বিক বিজ্ঞাপনের বাজারে আয়ের প্রবৃদ্ধির পূর্বাভাস ৭ দশমিক ৭ শতাংশ থেকে ৬ শতাংশে নামিয়ে এনেছে আমেরিকা-ভিত্তিক মিডিয়া বিজনেস প্রতিষ্ঠান ডব্লিউপিপি মিডিয়া।
চলতি বছরের মার্চে রেডিট নতুন কনটেন্ট মডারেশন ও অ্যানালিটিক্স টুল নিয়ে আসে। এর মূল লক্ষ্য হচ্ছে ব্যবহারকারীদেরকে কমিউনিটির নিয়মকানুন মেনে চলতে এবং কনটেন্টের পারফরম্যান্স আরও ভালোভাবে বুঝতে সহায়তা করা।
তথ্যসূত্র: রয়টার্স
