সোশ্যাল মিডিয়ায় রিচ বাড়ানো নিয়ে কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের (নির্মাতাদের) আগ্রহের কমতি নেই। কনটেন্ট কীভাবে আরো বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে দেওয়া যায় তা জানতে উৎসুক সব ক্রিয়েটর বা নির্মাতারাই। জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম ইনস্টাগ্রামের প্রধান অ্যাডাম মোসেরি এবার নিজেই জানালেন রিচ বাড়ানোর ৩টি উপায়। চলতি মাসের শুরুতে পডকাস্টার ব্রক জনসনের সাথে ইনস্টাগ্রাম নিয়ে বিস্তারিত আলাপকালে ক্রিয়েটরদের রিচ বাড়ানোর ৩টি উপায় বাতলে দেন মোসেরি।
ব্রক জনসনকে দেওয়া পডকাস্ট সাক্ষাৎকারে ইনস্টাগ্রামের সাম্প্রতিক আপডেট থেকে শুরু করে এর অ্যালগরিদম ও ব্যবহার প্রবণতাসহ প্ল্যাটফর্মটির কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের বিভিন্ন প্রশ্নের উত্তর দেন মোসেরি। বিস্তারিত আলাপের এক পর্যায়ে রিচ সম্পর্কে তিনি বলেন, ‘মানুষ সব সময়ই আরও বেশি রিচ চায়।’
জনসনের সাথে মোসেরির আলাপচারিতায় বারবার উঠে এসেছে ইনস্টাগ্রাম রিচের প্রসঙ্গটি। রিচ নিয়ে কথা বলার পাশাপাশি ইনস্টাগ্রামের অ্যালগরিদম, হ্যাশট্যাগ ও শ্যাডোব্যানিং সম্পর্কিত বেশ কিছু প্রচলিত ধারণাকেও গুজব হিসেবে উড়িয়ে দিয়েছেন ইনস্টাগ্রাম প্রধান। উল্লেখ্য, শ্যাডোব্যানিং হচ্ছে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম কর্তৃক একজন ব্যবহারকারীর কনটেন্টের দ্রশ্যমানতা (ভিজিবিলিটি) কমিয়ে দেওয়া, যেটা ইনস্টাগ্রাম করে না বলে দাবি করেছেন তিনি।
ইনস্টাগ্রামে রিচ বাড়ানোর ৩টি উপায়
ব্রক জনসনের পডকাস্টে অ্যাডাম মোসেরি কীভাবে ইনস্টাগ্রামে রিচ বাড়ানো যায় সে সম্পর্কে আলোচনা করেন। আলোচনায় রিচ বাড়ানোর ৩টি উপায় নিয়ে কথা বলেন তিনি। চলুন তাহলে জেনে নেওয়া যাক, রিচ বাড়াতে ক্রিয়েটরদেরকে তিনি কী পরামর্শ দিয়েছেন:
১। ইনস্টাগ্রামের মূল (মেইন) ফিডে পোস্ট করা
ইনস্টাগ্রামের মূল (মেইন) ফিড-ই ক্রিয়েটরদের কনটেন্ট তৈরির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ স্থান। মোসেরি বলেছেন, সাধারণ ব্যবহারকারীদের (নন-ক্রিয়েটর) মধ্যে খুব কম সংখ্যকই প্রতিদিন ইনস্টাগ্রামের ফিডে পোস্ট করে থাকে। ফলে ক্রিয়েটররাই ইনস্টাগ্রাম ফিডের বেশিরভাগ কনটেন্টের উৎস।
স্টোরিজে পোস্ট করার চেয়ে ফিডে পোস্ট করলে কনটেন্ট বেশি মানুষের কাছে পৌঁছায়। স্টোরিজ মূলত বন্ধুদের সাথে যোগাযোগের জন্য ব্যবহার করা হয়, ঠিক অনেকটা ডিরেক্ট মেসেজের (ডিএম) মতো।
২। ডিরেক্ট মেসেজে (ডিএম) কনটেন্ট শেয়ার করা
নির্মাতাদের জন্য কনটেন্ট শেয়ার করার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ স্থান হচ্ছে ডিরেক্ট মেসেজ (ডিএম)। পডকাস্টে মোসেরি ডিরেক্ট মেসেজ নিয়ে বিস্তারিত আলোচনা করেন। ইনস্টাগ্রামে ব্যবহারকারীরা ডিরেক্ট মেসেজের মাধ্যমে একে-অন্যের সাথে ছবি ও ভিডিও শেয়ার করে থাকে। কিন্তু এটি কেবলমাত্র বন্ধুদের সাথে কথোপকথনের একটি মাধ্যম নয়। এটি ইনস্টাগ্রামের অ্যালগরিদমকে কোন কনটেন্ট শেয়ার করা হচ্ছে তা শনাক্ত করতেও সহায়তা করে।
স্টোরিজ বা ডিরেক্ট মেসেজে কোনো কনটেন্ট শেয়ার করা হলে সেটা সার্বিকভাবে কনটেন্টটির রিচ বাড়াতে সহায়ক হয়ে থাকে। কনটেন্ট শেয়ারের ওপর এর রিচ অনেকাংশে নির্ভর করে। শেয়ার করার মাধ্যম হিসেবে ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজ ও ডিরেক্ট মেসেজের মধ্যে কোনটিতে প্রাধান্য দিয়ে থাকে? এর উত্তরে মোসেরি বলেন, ইনস্টাগ্রাম দুটোকেই প্রায় একই রকম গুরুত্ব দেয়। তবে তিনি ডিরেক্ট মেসেজে কনটেন্ট শেয়ার করার ওপর গুরুত্বারোপ করেন।
মোসেরি বলেন, ‘আপনি যদি আমাকে কিছু পাঠিয়ে বলেন, “আমার মনে হয় এটা আপনার ভালো লাগবে,” তাহলে সেটা অনেক বেশি অর্থবহ।’
৩। এসইও’র ওপর গুরুত্বারোপ করছে ইনস্টাগ্রাম
অ্যাপের ভেতরে ও বাইরে উভয় ক্ষেত্রেই এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের ওপর গুরুত্ব দিচ্ছে ইনস্টাগ্রাম। ইন-অ্যাপ বা অ্যাপের মধ্যকার কনটেন্ট সার্চ প্রক্রিয়াটিকে আরও কার্যকর করে তুলতে চায় তাঁরা। মোসেরি স্বীকার করে নিয়েছেন যে, বর্তমানে ইনস্টাগ্রামের আভ্যন্তরীণ (ইন-অ্যাপ) সার্চ প্রক্রিয়াটি ‘খুব ভালো নয়।’
আভ্যন্তরীণ (ইন-অ্যাপ) কনটেন্ট সার্চের উন্নয়নে ‘লিন এন্ড মিন’ নামের একটি দল ইতোমধ্যেই কাজ করছে এবং সম্প্রতি দলটিকে আরো শক্তিশালী করা হয়েছে বলেও জানিয়েছেন মোসেরি। আগামী কয়েক মাসের মধ্যেই ইন-অ্যাপ সার্চ সম্পর্কিত বেশ কিছু নতুন ফিচার অফার করতে যাচ্ছে ইনস্টাগ্রাম। বিশেষ করে ‘রিকমেন্ডেড সার্চ’ ফিচারটিতে গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন নিয়ে আসছে তাঁরা।
বর্তমানে ইনস্টাগ্রামের ‘রিকমেন্ডেড সার্চ’ ফিচারটি কনটেন্ট সংগ্রহ করে থাকে ব্যবহারকারীদের পোস্ট করা মূল কনটেন্ট (ভিডিও, ইমেজ বা ক্যাপশন) থেকে। কিন্তু ইনস্টাগ্রামের আসন্ন ‘রিকমেন্ডেড সার্চ’ বাটনটি তথ্য সংগ্রহের ক্ষেত্রে কমেন্ট সেকশনকেও কাজে লাগাবে বলে জানিয়েছেন মোসেরি। অর্থাৎ, মূল কনটেন্টের পাশাপাশি কমেন্ট সেকশনে আলোচিত বিষয়গুলোকেও সার্চের আওতাধীন হবে। বিষয়টি অনেকটা টিকটকের ইন-অ্যাপ সার্চের অনুরূপ হবে।
এ সম্পর্কে মোসেরি বলেন যে, কখনও কখনও ব্যবহারকারীর পোস্ট করা মূল কনটেন্টের চেয়ে এর কমেন্ট সেকশনে অনেক বেশি প্রাসঙ্গিক তথ্য পাওয়া যায়। ফলে ব্যবহারকারীদেরকে ইন-অ্যাপ সার্চ রিকমেন্ডেশনে অনেক বেশি প্রাসঙ্গিক কনটেন্ট প্রস্তাব (রিকমেন্ড) করতে পারবে ইনস্টাগ্রাম।
আভ্যন্তরীণ বা ইন-অ্যাপ সার্চের উন্নয়নের পাশাপাশি গুগলের মতো প্রচলিত সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে ক্রিয়েটরদের কনটেন্ট যাতে আরও বেশি করে দৃশ্যমান হয় সেদিকেও ইনস্টাগ্রাম কাজ করছে বলে জানিয়েছেন মোসেরি।
মোসেরি বলেন, ‘আমরা চেষ্টা করছি যাতে ইনস্টাগ্রাম ক্রিয়েটরদের কনটেন্ট গুগল ও অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের সার্চ রেজাল্টে আরও ভালোভাবে দৃশ্যমান হয়, কারণ আমি মনে করি এতে সবাই উপকৃত হবে।’
ক্রিয়েটরদের ক্ষেত্রে ইনস্টাগ্রাম ৩টি বিষয়কে প্রাধান্য দিয়ে থাকে বলে জানান অ্যাডাম মোসেরি। এগুলো হচ্ছে:
১। ইনস্টাগ্রাম সব সময়ই ক্রিয়েটরদের মৌলিক (অরিজিনাল) কনটেন্টকে পুরস্কৃত করে থাকে।
২। ইনস্টাগ্রাম চায় অপেক্ষাকৃত কম প্রতিষ্ঠিত ক্রিয়েটররাও পরিচিতি পাক এবং অ্যাপে তাঁদের কনটেন্টের অনুসারী দর্শক তৈরি হোক।
৩। আরও দ্রুততার সাথে ও কার্যকরভাবে ট্রেন্ড তৈরি করার লক্ষ্যে কাজ করছে প্ল্যাটফর্মটি। মোসেরি বলেন, ‘ইনস্টাগ্রামে কোনো কিছু জনপ্রিয় হতে এখনও অনেক বেশি সময় লাগে।’
মোসেরি আরও বলেন যে, ইনস্টাগ্রাম সব সময়ই এমন কিছু নিয়ে আসার চেষ্টা করে যার মাধ্যমে কেবলমাত্র কনটেন্ট ক্রিয়েটর বা নির্মাতারাই নয়, বরং সাধারণ ব্যবহারকারীরাও উপকৃত হয়। সার্বিকভাবে ইনস্টাগ্রামের ভালো হয় এমন কিছুর-ই খোঁজে থাকেন তাঁরা।
আমরা সবসময় এমন কিছু খুঁজে বের করার চেষ্টা করি যা কেবল নির্মাতাদের জন্যই ভালো নয়, সাধারণ মানুষের জন্যও ভালো।
তথ্যসূত্র: বিজনেস স্ট্যান্ডার্ড, সোশ্যাল মিডিয়া টুডে
