ইনস্টাগ্রামে কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য সম্প্রতি বেশ কিছু গুরুত্বপূর্ণ টিপস বা কৌশল শেয়ার করেছেন অ্যাপটির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা (সিইও) অ্যাডাম মোসেরি। ২০০ কোটি ব্যবহারকারীর এই প্ল্যাটফর্মটিতে অডিও-ভিডিওসহ প্রতিদিন লাখো কনটেন্ট শেয়ার করা হয়, যেগুলোর একটি বড় অংশই করে থাকেন ক্রিয়েটররা। অনেক সময়ই কনটেন্টের ফোকাস বা ধরণ (অ্যাপ্রোচ) পরিবর্তনের প্রয়োজন দেখা দেয়, কিন্তু রিচ কমে যাওয়া ও এনগেজমেন্ট হারানোর শঙ্কায় ক্রিয়েটরদের অনেকেই এমনটা করা থেকে বিরত থাকেন। এ সমস্যা থেকে উত্তরণে এবার বেশ কিছু উপায় বাতলে দিয়েছেন মোসেরি নিজেই।
সম্প্রতি (১৫ মে) অ্যাডাম মোসেরি নিজের ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট থেকে পোস্ট করে ক্রিয়েটরদের জন্য কনটেন্টের ফোকাস বা অ্যাপ্রোচ পরিবর্তন সম্পর্কিত কিছু কৌশল শেয়ার করেছেন। তাঁর শেয়ার করা টিপসগুলো এরুপ:
১। কনটেন্টের ফোকাস বা অ্যাপ্রোচে পরিবর্তন আনার ক্ষেত্রে নতুন অ্যাকাউন্ট না খুলে বর্তমান অ্যাকাউন্টটিই ব্যবহারের পরামর্শ দিয়েছেন মোসেরি। অর্থাৎ, নতুন একটি অ্যাকাউন্ট খুলে একেবারের শুরু করে শুরু করার বিপক্ষেই মত দিয়েছেন মোসেরি।
২। বিদ্যমান অ্যাকাউন্টে যে ধরণের পোস্ট এতদিন শেয়ার করা হয়েছে সেখান থেকে কনটেন্টের ডিরেকশন পরিবর্তন করতে চাইলে ক্রিয়েটরদের উচিত হবে একটি ভিডিও পোস্টের মাধ্যমে বিষয়টি তাঁদের অনুসারীদেরকে (অ্যাকাউন্ট ফলোয়ার) অবগত করা। এমনটাই মত মোসেরির।
৩। পুরোনো কনটেন্টের সাথে নতুন কনটেন্ট মিলেমিশে যাতে একাকার হয়ে না যায়, অর্থাৎ নতুন ও পুরোনোর মিশেলে ফলোয়ারদের কাছে কনটেন্ট যাতে বিভ্রান্তিকর হয়ে না উঠে সেজন্য মোসেরি ক্রিয়েটরদেরকে তাঁদের প্রোফাইলের পুরোনো সব কনটেন্ট আর্কাইভ করে রাখার পরামর্শ দিয়েছেন।
নতুন কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য অ্যালগরিদম আপডেট ইনস্টাগ্রামের ৪। মোসেরি আরও বলেছেন যে, নতুন ধরণের কনটেন্টে পুরোপুরি শিফট করার আগে প্রাথমিকভাবে পরীক্ষামূলক রিলস (ট্রায়াল রিলস) তৈরি করে দেখতে পারেন ক্রিয়েটররা। এতে করে তাঁরা জেনে যাবেন, নতুন ধরণের কনটেন্ট তাঁদের অনুসারীদেরকে কতটা আকৃষ্ট করতে সক্ষম হয়। অর্থাৎ, নতুন যে ধরণের কনটেন্ট তাঁরা তৈরি করতে ইচ্ছুক সে ধরণের কনটেন্টের অডিয়েন্স বা দর্শক আছে কি-না, থাকলেও কতটা- সে সম্পর্কে ধারণা পেতে ট্রায়াল রিলস হতে পারে চমৎকার এক উপায়।
৫। নতুন অ্যাকাউন্টে না গিয়ে বর্তমান অ্যাকাউন্টেই কনটেন্ট তৈরি অব্যাহত রাখার মাধ্যমে ক্রিয়েটররা নিজেদের ফলোয়ার বেজ ধরে রাখতে পারেন। এমনটাই মত দিয়েছেন তিনি। এর মাধ্যমে ইনস্টাগ্রাম নিজেও বুঝে যাবে ক্রিয়েটরদের তৈরি নতুন ধরণের কনটেন্টে কারা আগ্রহী। এতে করে সময়ের সাথে সাথে ক্রিয়েটর অ্যাকাউন্টটি আরও শক্তিশালী হয়ে উঠবে বলেই জানিয়েছেন মোসেরি।
ইনস্টাগ্রামে রিচ বাড়ানোর ৩টি উপায়ইনস্টাগ্রামে ক্রিয়েটররা কী পোস্ট করেন, কারা সেগুলো পড়েন বা দেখেন ইত্যাদি নানা বিষয় সম্বলিত নোটস তৈরি করা থাকে প্রতিটি অ্যাকাউন্ট সম্পর্কে। ক্রিয়েটরদের শঙ্কা হচ্ছে, নতুন ধরণের কনটেন্ট পোস্ট করতে শুরু করলে তাঁদের অ্যাকাউন্টের রিচ ও এনগেজমেন্ট কমে যেতে পারে। কেননা পুরোনো কনটেন্টের ওপর ভিত্তি করে তৈরি নোটস অকেজো বা অকার্যকর হয়ে পড়তে পারে।
বিষয়টি ইনস্টাগ্রামের জন্যেও ভালো নয়, কেননা এতে করে অ্যাপটির সার্বিক এনগেজমেন্ট হ্রাস পেতে পারে। ক্রিয়েটররা স্বাভাবিকভাবেই চাইবেন কনটেন্টের ক্ষেত্রে নতুন অ্যাপ্রোচ অনুসরণ করলেও তাঁদের এনগেজমেন্ট ও কনটেন্টের রিচ যেন কমে না যায়। মোসেরিকেও তাই প্রায়শই এ সম্পর্কিত প্রশ্নের সম্মুখীন হতে হয়।
একটি প্রতিষ্ঠিত ক্রিয়েটর অ্যাকাউন্টে নতুন ধরণের কনটেন্ট শেয়ার করার ক্ষেত্রে বেশ কিছু বিষয়কে বিবেচনায় রাখতে হয়। কেননা এতে করে অ্যাকাউন্টটির রিচ ও এনগেজমেন্ট দুইয়ের ওপরেই প্রভাব পড়তে পারে। এক্ষেত্রে মোসেরি নতুন করে একটি অ্যাকাউন্ট না খোলার পক্ষেই মত দিয়েছেন।
তবে মোসেরি এও বলেছেন যে, পুরোনো কনটেন্ট থেকে নতুন কনটেন্টে যদি আমূল পরিবর্তন হয় সেক্ষেত্রে নতুন অ্যাকাউন্ট খোলা যেতে পারে, যদিও একেবারে শূন্য থেকে শুরু করার কাজটিকে বেশ চ্যালেঞ্জিং বলেই মত দিয়েছেন তিনি। অর্থাৎ, মোসেরি বলতে চাইছেন যে, কনটেন্টের ফোকাস পরিবর্তন করার ক্ষেত্রে সম্ভব হলে বর্তমান অ্যাকাউন্টেই কার্যক্রম অব্যাহত রাখা উচিত, অন্যথায় পুরোনো সব কনটেন্ট আর কাজে লাগবে না। এছাড়া ইনস্টাগ্রামের অ্যালগরিদমে নতুন একটি অ্যাকাউন্টকে সমন্বয় করানোর কাজটি বেশ সময়সাপেক্ষও বটে।
উল্লেখ্য, মেটার মালিকানাধীন ইনস্টাগ্রাম বর্তমানে বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোর একটি। বিশ্বজুড়ে তাঁদের ব্যবহারকারীর সংখ্যা ২০০ কোটি। অ্যাপটির প্রধান অ্যাডাম মোসেরি বিভিন্ন সময় ইনস্টাগ্রামে রিচ ও এনগেজমেন্ট বাড়ানোর বিভিন্ন টিপস ও কৌশল শেয়ার করে থাকেন নিজের অ্যাকাউন্ট থেকে। এবারও তা-ই করলেন অ্যাপটির কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের জন্য।
তথ্যসূত্র: ইনস্টাগ্রাম, অ্যাডাম মোসেরি, সোশ্যাল মিডিয়া টুডে,
